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完美世界：多元运营开发游戏价值
在近日落幕的中国游戏产业年会上，完美世界（北京）网络技术有限公司（下称完美世界）斩获了包括“2015年度中国十大品牌游戏企业”“2015年度中国十大海外拓展企业”等5项大奖，同时，完美世界CEO萧泓获得了“2015年度中国游戏产业十大影响力人物”荣誉。
成立于2004年的完美世界，从主打网络游戏自主研发、运营、销售，到为教育、医疗、金融、旅游等行业提供服务，基于游戏进行跨界整合与开发运营，已发展成为围绕游戏提供多元服务的综合类公司。在国内，完美世界的发展模式具有代表性。
融合加深
在萧泓看来，如今，文化产业已经进入泛娱乐时代，这表现在两个方面：文化产业的各个细分领域正在相互融合，彼此促进，游戏同影视、体育竞技、动漫、玩具等领域的融合正在加深；文化产业和传统产业也在跨界联动，比如游戏产业正向教育、医疗、游乐、购物等领域渗透，带领社会正进入“游戏化”新时代。
“举例来说，在教育领域，以洪恩教育为代表的企业，通过互动点读、游戏化教学等可以实现寓教于乐；在医疗领域，哥伦比亚大学和完美世界进行合作，希望通过虚拟技术观察游戏对神经的刺激来治疗阿尔茨默综合症；游戏、动漫、电竞等领域，也在越来越多地利用体感互动、动作捕捉等全新的虚拟互动技术进行产品开发。”萧泓表示，游戏的参与，给传统产业带来新技术和思路，有利于创造新的产业生态模式，能帮助传统产业升级转型。
此外，萧泓认为，国内游戏产业同其他娱乐产业的跨界联动更加密切，已经形成以优质版权为核心，多种娱乐形态联动的泛娱乐生态圈。“举例来说，包括《花千骨》《琅琊榜》在内的许多热门影视剧，都在游戏、动漫领域进行了跨界开发，且采取了联动推广模式，取得了显著成效。”萧泓表示，在美国迪士尼、好莱坞，以及动漫产业相对发达的日韩等国家，一项版权内容可同步开发出很多不同的产品形态，取得良好的市场效果。
强化合作
如今，我国文化产业迎来以优质版权为核心的联动开发新时代。萧泓认为，包括游戏企业在内的产业参与方，应适应形势，加强游戏产业和其他产业的紧密合作，打造更多的跨界产品，与不同类型公司开展合作，使文化产业更加立体化，延长产业链条。
据萧泓介绍，完美世界多年前就将“跨界融合、资源整合”作为公司重要战略执行，采取多元化合作的策略，不仅强化游戏领域的优势，更加强同不同行业和企业合作，开发游戏产品，提供更多增值服务。比如，完美世界通过收购、合作、投资等方式形成了立体化的产业布局，探索出覆盖游戏领域全产业链的发展模式。此外，完美世界加大游戏“走出去”步伐，在全球多地建立分公司，收购多个游戏工作室，投资游戏产业项目，通过整合全球资源，提升企业的竞争力。
“在这些基础上，完美世界将游戏产业的优势嫁接到其他领域。”萧泓表示，比如，完美世界将游戏版图拓展到文化教育领域，和全球众多知名大学合作办学，与联合国教科文组织展开深度合作等。“从某种程度而言，这种超越娱乐产业局限的做法，赋予了文化创意产业更为强大的文化影响力和产业渗透力，有助于我国文化创意产业在全球影响力的提升。”萧泓认为。
（本版文字由本报记者姜旭采写）