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山东青岛胶州：实施商标战略创建“品牌胶州”
截至目前，胶州市已拥有商标注册总量4900多件，中国驰名商标7件、山东省着名商标43件、青岛市着名商标38件、地理标志证明商标2件、马德里商标180件，商标品牌规模效应初步显现。
健全品牌创建机制
近年来，胶州市先后出台了《关于促进工业转型升级，加快先进制造业发展的意见》《关于推进商标战略实施，促进经济发展的意见》等文件，将商标品牌建设工作列入了经济社会发展的长期规划，将驰、着名商标创建和马德里商标国际注册纳入全市重点工作，并列入各乡镇、办事处的目标考核体系中，为商标战略实施提供了制度保障。
作为商标工作的主管部门，胶州市市场监管局针对辖区企业商标自主品牌意识不强、贴牌加工较多的实际情况，出台了《关于开展“注册一家企业申请一件商标”的通知》和《关于开展马德里商标国际注册推进外向型经济发展的实施意见》，成立专门的领导小组具体负责推进落实，并将商标注册、驰着名商标培育创建、马德里商标注册纳入年度重点工作目标绩效考核，实行“月调度季讲评年考核”的工作制度，及时肯定成绩、发现问题，不断提高工作落实的力度和深度。
同时，为进一步强化企业品牌意识，激励有关部门和企业创建品牌的积极性，胶州市市政府结合上级政策，立足胶州实际，加大奖励力度，对品牌创建中做出突出贡献的部门进行表彰，对成功争创驰着名商标的企业给予奖励，已连续3年兑现奖励资金790万元，极大提高了企业申报的积极性。
提升企业品牌意识
为加强商标品牌和马德里商标注册有关知识的宣传，胶州市市场监管局深入开展“二进一座工程”，即商标宣传进企业、进园区（各工业园和开发区），召开企业座谈会，向企业广泛宣传商标法规、马德里商标国际注册知识、驰着名商标创建程序等内容。“这类针对企业的宣传和培训都是免费的，包括外请的专家培训费用均由政府买单。”市场监管局工作人员介绍道。据了解，近年来，胶州市市场监管局先后举办各类商标品牌培训班、座谈会50余期，培训人员3000余人。
随着国家级经济技术开发区的快速建设和胶东国际机场的落地，一大批拥有自主知识产权的科技型、外向型企业落户胶州。为此，胶州市市场监管局进一步加大马德里商标国际注册的宣传力度，引导企业树立“市场未动商标先行”的国际品牌意识，市政府出资对企业按照马德里商标注册费的50%给予经费补助，得到企业的高度认可和支持，有效推动了企业的商标国际注册。去年一家发制品企业进行马德里商标国际注册时，一次申请了20多个国家，花费近20万元，企业老总认为，有效地进行品牌建设和保护，这笔钱花得值！
优化品牌创建服务“企业申请驰着名商标、马德里商标是需要达到一定年限的，我们在企业达到规定年限之后会第一时间通知企业。”胶州市市场监管局负责人介绍说，“在企业有申请驰着名商标和注册马德里商标意向之后，业务科室及各工商所会及时跟进，实行”一对一、面对面“服务，及时进行信息沟通，主动帮助企业组织有关材料，向企业讲解补助和奖励政策，避免了企业因申请程序不熟悉和担心成本等因素导致延误或放弃申请等情况。”青岛德固特节能装备股份有限公司在向市场监管局咨询马德里商标注册的第二天，市场监管局就安排专业人员赶到企业，针对如何准备材料、申请哪几个国家等细节方面给予指导，受到企业的欢迎和好评。
通过市场监管局卓有成效的宣传、引导和服务，胶州市注册商标数量大幅飙升，由2010年以前的1300多件发展到现在的4900多件。同时按照“市着名商标-省着名商标-驰名商标”层次递进的创建格局，建立起了50家企业在内的驰着名商标培育梯队，每年均有20家以上的企业主动申请争创驰着名商标，连续多年该市驰着名商标认定数量在青岛各区市排名前列。
培育涉农特色商标
农业品牌的创建，对于提高农副产品附加值、推进农业产业化发展具有重要意义。在“胶州大白菜”被成功认定为青岛第一件地理标志驰名商标基础上，该市市场监管局又主动发掘“里岔黑猪”这一地方历史上有名的农畜产品申报地理标志证明商标，并于2011年成功注册。“胶州大白菜”和“里岔黑猪”地理标志证明商标的成功注册，为胶州市培育了“一白一黑”两个地方品牌名片，对促进全市农业经济的快速发展起到了良好的带动作用。继全省运用地理标志商标服务现代农业发展现场经验交流会在胶州市成功召开后，全国政协委员地理标志调研组也专题来胶州市调研商标发展工作。
同时，围绕以商标品牌促进农产品（000061，股吧）加工龙头企业发展的思路，积极推行“企业+农户+商标”的经营模式，发展壮大地域特色产业集群。在“胶州大白菜”“柏兰”商标被认定为驰名商标，“春明”“维良”等商标先后被认定为省着名商标之后，这些涉农企业逐步发展成为胶州市农产品种植、加工龙头企业。
2014年，胶州市又有“品品好”“清光”两个涉农商标认定为驰名商标，“胶河源”“里岔黑猪”认定为省着名商标，截至目前，全市涉农注册商标达到1000余件，地理标志证明商标2件，涉农驰名商标4件，涉农省、市着名商标19件。全市农副产品商标品牌呈现蓬勃发展的良好局面，为促进农业增效，农民增收，助推新农村建设发挥了重要作用。（李玉海）