近日，乐元素科技（北京）有限公司（下称乐元素）在北京举行IP（知识产权，尤指可进行多元开发的资源内容）形象发布会，围绕热门游戏《开心消消乐》正式推出“消消乐萌萌团”IP形象和系列版权衍生品，拉开了中日两地同步巡展的帷幕，以实现海内外市场的联动营销。

　　作为国内知名游戏开发和运营公司，乐元素推出了《开心消消乐》《开心水族箱》《偶像梦幻祭》《我是传奇》等多款热门游戏，打造了多个经典IP，培育了大量用户，乐元素此时发布全新衍生品和IP形象，不仅可以提高产品的用户黏性，还可以推动游戏知识产权的多元变现和拓宽公司的盈利渠道，更重要的是，这表明乐元素正在通过探索IP的泛娱乐开发，努力实现由游戏开发和运营商向综合性互动娱乐公司角色的转变。

　　随着近年来IP概念的火热，内容资源的泛娱乐开发成为热点话题。以某项IP（如高人气网络文学作品、影视剧作品、动漫作品、综艺节目、歌曲、游戏等）为核心，进行跨领域、跨平台的开发，深度挖掘粉丝经济，已成为国内文化创意产业发展的必然趋势。在这个全新的产业链条中，某一项IP都不再孤立发展，而是可以形成协同效应、互相反哺，并能各自变现。

　　以游戏为例，业界就有众多泛娱乐开发的成功案例。以热门游戏《魔兽争霸》为例，版权方不仅将其改编成真人电影《魔兽》，获得了较高的票房收入和良好的口碑，其周边衍生品也创造了可观的经济效益；再比如，《偶像梦幻祭》不再是一款游戏产品，版权方还打造了文具、玩偶、手机配件、动漫、唱片、音乐会等周边产品，在日本市场广受欢迎。

　　不过，需要指出的是，文化创意企业要实现全产业链的IP泛娱乐开发，必须做好知识产权全面布局。首先，在知识产权创造方面，要通过各种激励手段鼓励创新、创作，在内容源头上提高质量，打造经典IP内容和形象。其次，在知识产权运用环节，从业者要制定清晰的知识产权发展战略，加强品牌经营。这其中既包括版权授权、商标授权和专利交叉许可等，也涉及衍生产品的开发、推广和营销等。再者，要加强产品的知识产权保护。一方面，企业要成立专门的法务团队，负责作品的著作权登记、提交专利申请和商标申请等，另一方面，安排专门人员负责维权事宜。比如，通过技术监测发现侵权行为后，通过发送律师函、向行政主管部门进行投诉、向法院提起知识产权侵权诉讼等，积极开展维权事宜。在这个过程中，企业如果精力有限，可以与其他的专业维权团队进行合作，比如共同开展网络侵权监测、授权律师开展维权等。

　　值得一提的是，乐元素通过多年探索，已逐步建立起一套较为完善的知识产权创造、运用和保护机制。在创造方面，乐元素建立了一套完整的奖励和激励制度，鼓励创新。比如，该公司成立了乐元素大学，帮助员工分享工作经验和相关创意；在保护方面，从新产品的创意之初，就把知识产权保护放到重要位置，既确保不侵犯他人的权益，也要保证自己的作品受到保护。同时，乐元素积极加强知识产权人才队伍的建设，逐步完善人才培养、引进机制，充分发挥专业人才在知识产权创造、运用、保护、管理等方面的重要作用。对于可能出现的、不劳而获“搭便车”的行为，乐元素都采取了必要的法律手段进行维权。

　　文化创意产业发展和IP泛娱乐开发，既需要产业链条上下游参与者的共同努力，大到行业准则的建立，小到运营商、渠道、平台等每个环节的支持，也需要企业自身进行知识产权布局，打造立体的知识产权保护网。（姜 旭）
 
                                            （编辑：晏如）

文章来源：中国知识产权资讯网